从芯片败退？OPPO宣布终止ZEKU业务

近日，来自OPPO的消息称，公司决定终止ZEKU业务，面对全球经济和手机市场的不确定性。，这引发了人们的猜想，是什么原因导致了这个结果？

ZEKU业务是OPPO在2020年下半年推出的一项业务，旨在为消费者提供更好的产品和体验。从最初的推出来看，ZEKU业务似乎备受消费者的欢迎，但是这项业务为何终止，引发了人们的疑惑。

根据官方内容，OPPO称，公司决定终止ZEKU业务是因为全球经济、手机市场的不确定性。OPPO表示，这是一个艰难的决定，我们会妥善处理相关事宜，并将一如既往做好产品，持续创造价值。

从业内人士的分析来看，OPPO终止ZEKU业务的原因可能多种多样。首先，手机市场已经相对饱和，市场份额争夺越来越困难。在这样的情况下，即使推出优质的产品和体验，也可能无法获得足够的市场份额。

其次，ZEKU业务在推出后遭遇了多方面的问题。例如，产品定位不够明确、与已有的产品线重合度较高等问题，这些问题直接影响了ZEKU业务的发展。

目前，手机市场已经是红海市场，市场总量在逐年萎缩，2023年的手机和2020年的手机在使用上差异很小，这大幅削弱了消费者的换机欲望。同时，手机已经进入了类似的PC的阶段，各家手机厂商高度同质化，SoC都是高通、MTK，CIS都是索尼、三星，内存都是三星、SK海力士，射频则是高通、Skyworks、Qorvo......各家手机最大的差别就是Logo。

如果智能手机依然是10年前的蓝海市场，那么，OPPO可以用市场增量去填平研发成本，用资金和时间去孵化ZEKU业务，但进入红海市场后，大环境不允许OPPO继续在ZEKU业务上烧钱。

在2022年，中国市场手机年销量跌破3亿台大关，随着智能手机已经高度成熟，以及全球经济下行，智能手机市场会继续萎缩。在技术指标基本稳定，不存在重大技术变革的情况下，加上全球经济下行，消费者会越来越注重性价比，主机厂会越来越保守。

(家电网® HEA.CN)