疫情后的“云健身” “刘畊宏男孩女孩”都去哪了？

你还记得自己上一次“云健身”是在什么时候吗？

去年今日，居家生活仍然是人们的主旋律，在这段宅家日子里，艺人刘畊宏的毽子操与一首《本草纲目》的音乐迅速引爆了一股“云健身”的热潮，一时之间，跟着一起做健身操的“刘畊宏男孩“ 和”刘畊宏女孩”成为了潮流的代名词。

然而，一年后的今天。从东方甄选再到现在的“泰裤辣”，网红已经换了一茬又一茬。随着“刘畊宏男孩“ 和”刘畊宏女孩”回归正常生活，以健身镜为代表的“云健身”赛道又会迎来怎样的变化？

“决策失误”

近日有消息称，加拿大运动品牌Lululemon正有意出售旗下居家健身设备制造商Mirror。在今年3月的财报会议上，Lululemon首席财务官曾在电话会议中表示公司的家庭健身业务面临挑战，Mirror的销售额不如预期；而Lululemon的CEO更是表示，对Mirror的收购，是公司的一次决策失误。

资料显示，Mirror成立于2016年，是智能健身镜的“鼻祖”，彼时，Mirror智能健身镜被称为健身行业最具颠覆性的设备。2020年6月，Lululemon斥资5亿美元完成了对Mirror的收购，Lululemon的CEO当时表示，“收购 Mirror 是一个令人兴奋的机会，增强我们的数字和互动能力，并深化我们作为体验式品牌的根基，我们期待合作能够加快我们居家健身业务的发展。”

然而，随着家庭健身热度逐渐褪去，Mirror的销售额也迎来了挑战。资料显示，Lululemon曾经为了挽救Mirror尝试过多种措施，其健身镜售价一度降价近50%，即便如此，Mirror的销售难度依然不小。

和Mirror有着相似情况的还有国内健身镜品牌FITURE。资料显示，FITURE至今已共完成了四轮融资，包括2019年8月的天使轮、2020年9月的A轮、2020年12月的A+轮以及2021年4月的B轮，融资总数额近4亿美元。不过，在前段时间，就有媒体曝出FITURE关停了大部分北美业务，并裁撤了近百人的团队。在去年7月，FITURE也被传出裁员信息，裁员涉及人数超过500人，主要为国内业务一线员工，此外还有四位VP离职。

除了健身镜品牌，线上健身平台同样面临着相似的遭遇。据线上健身平台Keep在2022年9月递交的招股书数据显示，2019年至2021年的亏损额分别为7.35亿元、22.44亿元、 29.08亿元，销售及营销开支分别为2.96亿元、3.02亿元、9.56亿元。对此，Keep方面表示因为公司处于高速发展阶段，通过品牌投资以及优质运动内容和产品供应，将战略重点放在扩大用户群上，为长期盈利能力做好准备。

有行业人士分析认为，随着疫情的影响逐渐减弱，人们开始回归正常的生活节奏，相比起自己在家健身，线下的健身场馆无论是设备、氛围，还是教练在从旁指导，都比线上健身更胜一筹。“云健身”回归理性可以说是理所当然。

回归理性

疫情过后，热情退却，云健身未来的道路应该怎样走？对此，有行业人士向西柚分享了他的看法。

行业人士认为，在大方向上，随着公众的健康意识觉醒，健身市场仍然具有较大的发展空间。根据灼识咨询报告， 2015年至2021年全球健身市场的规模（按年开支计算）的复合年增长率为 4.8%。2021年全球健身市场的规模达到人民币 50970 亿元，预计到 2026 年将达到人民币73142亿元， 复合年增长率为7.5%。2021年，国家体育总局发布《十四五体育发展规划》就提到，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增加运动产品及服务资源供给，优化线上线下健身互动一体化。

行业人士认为，未来线上健身、智能健身和线下健身融合会是行业发展的大趋势。对于一些喜欢自己一个人进行锻炼，或者因天气或者场地原因而无法到健身房锻炼时，线上健身就有了用武之地。“关键是如何针对不同人群，打造出合适的产品。”行业人士表示，中高端人群、高净值人群会是健身镜的主要目标对象。

需要看到的是，作为产品本身，从目前来看，智能健身镜也同样存在着不少问题。虽然随着前段时间众多玩家的入局，智能健身镜的价格已经被打了下来，但智能健身镜硬件质量堪忧、配套内容不够丰富等问题也随之暴露了出来。在小红书上关于“健身镜”的笔记当中，“健身镜智商税”“健身镜值得买吗”“健身镜有用吗”等搜索词条占据前列，有不少消费者表示，使用健身镜途中遇到了课程卡顿、动作识别准确性不高、动作纠正提醒延迟、检测范围局限等问题，体验并不理想。

据网上一份调查显示，89%的受访者认为体育健身智能化是必要的，近1/3的受访者购买过智能运动设备，已成为体育实物类消费第五大细分品类。行业人士认为，对于有健身需求的消费者来说，如果有好产品，那么是可以为之买单的，做好硬件、内容，这些都是健身镜突围的关键。

(家电网® HEA.CN)