在政府“以旧换新”补贴政策与电商平台大力促销的双重驱动下，从近段时间各平台发布的第一阶段战报来看，今年618购物节展现出强劲的消费活力，销售数据捷报频传。其中，在“真金白银”刺激下，家电家居、3C数码等核心品类增长显著，高端化、智能化趋势凸显，即时零售也迎来爆发式增长。

大促更简单、更实惠

今年“618”期间，叠加国补后一部分商品价格低至5折。目前，有超20万款品牌商品支持天猫“618”优惠与国补叠加，其中超1万款为今年首发的新品，覆盖美的、海尔、苹果、华为、戴森、西门子等全球优质品牌。美的一款节能空调，打3.5折，到手价1583元；一款75英寸Mini LED海信电视，打3.8折，补贴后到手价3759元；大宇一款10公斤滚筒洗衣机，国补叠加“618”优惠，打5折，到手价1499元。

除了折扣力度更大，今年“618”买法也更简单了。以淘宝平台为例，今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”，无需凑单，一件就能打8.5折；想领国补的消费者也能迅速找到入口，淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场。“国家补贴规则很透明，没什么套路，平台的优惠活动也简化了，不用再做‘数学题’”——不少消费者点赞简单透明的优惠方式。

从电商平台成交来看，截至5月26日，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%；天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍；家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。5月28日，天猫“618”第二阶段开启，仅6月4日至10日这7天，空调品类日均成交同比增长就超90%。

国泰海通研报认为，新一轮618提前启动，折扣力度进一步加大。25Q2累计至今，空调、清洁电器需求旺盛。预计二季度迎来空调旺季，叠加国补在大促节点的需求催化，需求表现较好，竞争更为激烈的核心主要集中在空调与清洁电器这类渗透率/保有量仍有提升空间的品类上。申万宏源研报认为，25年促消费、扩内需积极定调，618年中大促开启，国补政策+平台投入，大促周期平均延长11天，一方面为商家提供更多准备时间，另一方面为消费者提供了更充足的决策空间。有望进一步提高线上消费活力和渗透率提升。

“618”和国补碰撞出新火花，也折射出当下消费新趋势。 高端消费与平价消费均呈现较好的增长态势。李鸣涛举例，京东“618”手机品类销量排行榜中，苹果与小米两大品牌均有4款机型进入销量前十；京东平台上，高端笔记本销量同比增长超3倍。高端消费和平价消费均在增长，一方面表明消费者更多依据自身需求与消费偏好购买商品，在不同价位段寻找契合点；另一方面也反映出在“618”和国补的共同作用下，不同收入群体的购买欲都调动了起来。 一名家电企业相关负责人表示，以00后为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局，这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验，对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度显著提升。

天猫平台上，可拆卸清洗扫地机器人成交上涨10倍、搜索量增长19倍

宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长翻倍。

端午节、儿童节，双节叠加效应带动了儿童相关产品销售呈现井喷态势。

网络零售已经成为消费升级的核心驱动力，国家统计局数据显示，1-4月，网上零售额增长7.7%。

家电龙头618为流量拼了

5月21日，格力电器宣布公司董事长董明珠与其前秘书孟羽童5月23日晚将再次在格力明珠精选抖音直播间“合体”带货。5月20日，由海尔集团董事局主席兼首席执行官周云杰牵头的海尔高管男团首次“合体”直播带货。家电龙头在今年“6.18”年中大促的“预热赛”中，为了流量都各出奇谋。

而海尔今年一改以往请明星在“6.18”前助阵的做法，由公司高管层直接上阵、出镜引流。周云杰表示，他会把在社交媒体看到的用户意见转给研发、制造、服务部门，倒逼公司内部创新。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔冰箱、洗衣机、热水器、厨电、空调、彩电业务六位负责人5月20日也集体入驻微博。

长虹618全系AI家电焕新美好生活

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