由于行业进入门槛低，我国小家电市场鱼龙混杂，螺丝刀企业众多；整体的技术水平偏低，具有核心技术自主开发能力的企业屈指可数，产品同质化严重。产品的同质化和市场的无序竞争在很大程度上影响了行业的正常发展，整个行业也因此长期处于群龙无首的状态。造成这种现象的根本原因，就是大多数企业没有自主创新这样一个意识。
　　而纵观整个家电行业，只有掌握了核心技术的企业，才能在市场上保持持久、领先的竞争力。据有关机构调查统计，2007年一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户家庭小家电的平均保有量只有3-4件，经济较发达的城市也不超过10件；中国小家电市场需求量2011年预计达到1.6亿台。如此旺盛的市场需求更需要的是一个致力于自主创新的企业去引领。

　　受金融危机影响，此前一直被看好的小家电行业普遍出现了整体下滑，电磁炉、电饭煲等原本处于上升趋势的行业企业也纷纷受挫回落，市场表现趋于保守。
　　 “越是大困难、大危机时期，企业大干实干的步伐越不能放缓和停滞。”在格兰仕集团“积极进攻”战略思想的引领下，格兰仕生活电器一边通过加大研发投入狠抓创新，一边通过物美价廉的创新产品和“感恩中国行”全国巡回营销行动促进内需，2008年创造了整体销量同比增长300%的奇迹；2009年上半年保持“一枝独秀”的强劲增长势头的同时，在电磁炉、电饭煲、电烤箱等多个品项上成为领军品牌。

　　A、格兰仕芽王煲全球批量上市 可煮发芽米饭
　　在7月28日上午举行的“抓创新促内需”格兰仕生活电器战略发布会上，格兰仕宣布其拥有自主开发的专利产品“芽王煲”批量全球上市。
　　据了解，“发芽米饭”2000年已开始出现在日本、韩国百姓的饭桌上，目前日、韩一般家庭都已经把发芽米饭当做一日三餐的主食。但糙米发芽技术在我国电饭煲行业一直没有取得突破。
　　格兰仕2005年立项开发芽王煲。经过格兰仕中、日、韩三地研发专家的协力攻关，2007年12月，中国第一台能让糙米发芽的电饭煲在格兰仕诞生，其特有的发芽煮饭功能把糙米发芽时间由传统的36～72个小时缩短到4个小时，大大节省了煮饭时间和精力，煮出的米饭不但口感好，而且保住了营养。
　　2008年，在日本、韩国、香港试销成功的格兰仕芽王煲正式批量进入国内市场，开始让中国人轻松享受具有保健功能的米饭。2009年，具有发芽煮饭功能的格兰仕芽王煲批量走向全球市场。...[详细]

　　B、“芽王煲”的问世推进家电业自主创新战略
　　据权威专业机构最新检测报告，格兰仕芽王煲能够自动调节煲内米粒的最佳发芽温度和湿度，并能迅速催发出糙米0．5至１ｍｍ的胚芽，通过高压蒸煮出的发芽糙米饭拥有氨基酸、蛋白质、维生素、矿物质、γ-氨基丁酸（GABA）等营养含量远远高于传统方式烹调出来的米饭，其中γ-氨基丁酸（GABA）含量比精米饭上升10倍，维生素E含量上升64倍。有关专家指出，格兰仕芽王煲极好地调动了糙米的补脑、补钙、免疫调节等养生、保健功能。
　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，格兰仕通过自主创新在传统家电领域挖掘出了新价值，芽王煲的问世及推广对中国传统家电产业实施产业升级、推进自主创新战略具有非常典型的榜样作用。

　　C：格兰仕投入大手笔　“新”字当头
　　格兰仕近年来在科研上的总投入超过10亿人民币。1995年和1997年，格兰仕集团分别在中国本部和美国设立了“家用电器研究所”和“格兰仕美国研究中心”；2006年，格兰仕又分别在中国总部及韩国首尔建立了“博士后科研工作站”和“格兰仕韩国研发中心”。技术研发的全球化布局大举吸纳了海外权威技术专家，专门从事家电产品尖端技术以及新材料、智能化应用等方面的研究。公司累计申请专利超过1000多个，申请国际专利10多项，经授权有700多个专利技术，专利申请总量居全省前列。这些科技成果都为格兰仕发展为国际知名品牌打下了坚实的基础。 而格兰仕也终于由一家单纯帮助别人进行加工的“中国制造”工厂，一举跃升为全球知名的“中国创造”企业。
　　“我们有很好的研发和制造基础，”陆骥烈指出，近几年格兰仕生活电器每年用于自主研发的投入都占到年销售额5%左右，为研发出达到国际顶尖标准的小家电产品，格兰仕不惜重金从日本、韩国等地引进专家级人才。
　　正是由于这种大手笔投入，格兰仕研发出了具有发芽煮饭功能的芽王煲，具有语音菜谱教学功能的电磁炉，具有果木烤鸭、烘炒茶叶功能的新型立式电烤箱等首创型产品。

　　A、格兰仕生活电器掀起“价格战”
　　在带来创新成果的同时，格兰仕格兰仕宣布在高档平板电磁炉、电饭煲市场掀起价格普及风暴，平板电磁炉同比去年价格最高降幅达50%，电饭煲价格最高降幅高达55%。格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈表示，“要用实实在在的行动促进内需”。
　　格兰仕此次掀起“价格风暴”的电磁炉、电饭煲是市场主流热销产品，通过价格风暴把高档产品价格直接降到了同行中低档产品的价格水平：如格兰仕高档智能控制黑晶平板电磁炉CH2122E大降价后仅售399元/台，黑晶磨砂暗纹平板设计的CH2082大降价后仅售199元/台，特置矩阵蜂窝内胆的大容量饭煲A601T-40Y5P仅售169元/台。...[详细]

　　B、格兰仕“积极进攻”战略提速
　　格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈称，格兰仕的市场策略就是积极进攻。格兰仕常务副总裁俞尧昌则表示，去年格兰仕生活电器销售同比增300%，今年上半年仍然保持整体上扬“正是产销规模的高速增长，为格兰仕创造了巨大的降价空间”。
　　 市场监测数据显示，今年1-6月，在电饭煲前七大主流品牌中，格兰仕是销量增幅最大的品牌，增长25%。“在整体不振的电磁炉市场，格兰仕是前十强中唯一保持逆势增长的品牌”，俞尧昌指，格兰仕电烤箱今年年底要冲世界第一，“目前我们是中国第一，世界第二，我们争取在很短的时间里面打造格兰仕一个新的单项成绩”。...[详细]

　　C：格兰仕30款电磁炉产品全部中标“家电下乡”
　　5月14日，格兰仕向国家“家电下乡”工程申报的30款电磁炉产品全部中标。与传统的下乡电器相比，格兰仕中标下乡的电磁炉卖相摩登、靓丽，增添了很多实用的人性化新功能，比如最畅销的格兰仕平板系列电磁炉CH2122K，具有十重安全保护功能，采用触摸感应控制技术，有“持续爆炒”、“蒸煮”、“营养粥”、“烧水”、“火锅”等多种智能菜单，非常方便快速；热效率也比以往的机型提速，更加节能环保。陆骥烈指出，格兰仕下乡产品的生产、研发充分考虑消费者的实际情况及消费习惯，比如会向农民消费者推荐安全节能效果更好、具备宽电压功能的产品，从源头上消除他们在电费支出、电压不稳等方面的顾虑。
　　格兰仕高度关注农村市场的消费特点，高度尊重农村消费者的消费习惯，将更好的产品，代表行业科技水平的产品，安全节能效果更好的产品，具有宽电压功能适合农村使用的产品，用最低的价格，送到农民兄弟的手中，送到每个农村家庭。...[详细]

　　D：格兰仕生活电器布局三、四级市场
　　事实上，为了扩大内需，格兰仕一方面积极响应国家“家电下乡”工程，另一方面已经提前推进小家电产品布局三、四级市场。2008年12月份以来，格兰仕生活电器在全国各地陆续开展了1000余场“大篷车”普惠活动，直接促进当地市场的销量增长。2009年，格兰仕将“大篷车”活动升级，在全国各地推进“感恩中国行”主题巡回营销推广行动，将物美价廉的产品和优质高效的服务同步输送到各级城乡市场。
　　格兰仕还是最早提出并实现微波炉、小家电全国上门服务的品牌。据了解，格兰仕遍布全国的服务网点5000多家，可以提供到偏远地区的上门维修。据透露，2009年为了响应国家家电下乡惠农政策的落实，真正体现农民在家电消费过程中的权益，格兰仕在全国大力推进网络建设，在力求服务网络属地化建点率达到95%的同时，充分利用格兰仕“大篷车”家电惠普直通车，为边远地区农村开展巡回服务，将服务用最快的速度送到消费者家里，真正实现为消费者提供“家门口的服务”。