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　　近日，商务部公布了新一轮家电下乡系列招标结果,流通企业中标扩容颇为引人注目。

　　记者了解到，山东、河南、四川三个自去年12月起率先试点家电下乡的省份，分别给予了10个中标渠道商，而在内蒙古、辽宁、黑龙江、湖北、湖南、安徽、广西、重庆等新增的家电下乡省市地区，分别有约20个中标渠道商。上述新增的约10个省市地区，将于今年12月份起正式启动家电下乡工程。

　　在名额扩容的同时，有的渠道商还亮出“自费下乡”新招，努力提升其“戏份”。记者日前获悉，中标12个省市地区的苏宁决定单方面拿出5000万现金，扩大下乡规模，刺激农村家电消费市场。

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明昨天对记者表示，在去年的 “试点”过程中，发现门店和产品型号远远不能满足农村消费者的需求，于是今年决定拿出5000万现金贴补厂家。苏宁还扩容了空调、电脑、数码产品三个品类。此外，不少未能加入国家家电下乡行列的合资品牌加入了苏宁下乡的行列，涉及几十款型号，其中不乏一些高端产品，部分超出了商务部产品价格上限。

　　无独有偶，长虹甚至在招标结果公布前就开始了 “自费下乡”。上周二，长虹对外宣布，即日起，不限于国家家电下乡限定地区，凡购买长虹家电下乡指定平板电视的消费者，凭身份证或户口簿，即可获得零售价13％的厂家直补。由厂家直接补贴13％，能够在简化报销流程的同时，将原国家财政负担的13％的成本转由长虹自己承担。

　　据长虹多媒体（中国）营销公司总经理苏子欢介绍称，本次“直补”也是为了补充下乡的电视产品型号，长虹“直补”的下乡产品为3-5款价格1000元—4000元的电视突破了国家规定的2000元的限价，并且在家电下乡试点和非试点城市的产品型号不相重合。业内人士分析，长虹此举是为了控制库存，形成成本优势，助其流通渠道抢占三、四级市场。

　　按照中国农村有2.1亿户的家庭计算，未来十年彩电的需求量将近1亿台，冰箱需求量为1.45亿台。农村消费市场潜力巨大，受当前经济环境景气程度的影响，重点城市增长放缓的情况下，农村市场地位越来越重要。随着国内家电连锁在重点城市位置巩固，对三四级市场的拓展将成为下一阶段连锁发展的目标，家电下乡的实施，无疑将加速渠道下沉。