唠嗑 | 一代人有一代人的“鸡蛋”要领

正所谓一代人有一代人的鸡蛋要领，对于不少95后、00后甚至是10后来说，“盲盒”已经成为了生活中不可或缺的一部分。

在小唠记忆里，小时候其实就已经接触过盲盒，那时候在学校旁边的小卖店就有卖5毛钱一包的贴纸，当你收集完所有贴纸后就可以兑换价值不菲的玩具游戏机等等，然而最后一张总是集不齐，现在想想，这些都是商家的套路。

现在，盲盒不仅变得更加高大上，种类也越来越多，甚至可以说是“万物皆盲盒”，除了现在顶流的Labubu盲盒，还有各种潮玩、文创盲盒、机票/火车票盲盒、美妆盲盒、服装盲盒，甚至还有“剩菜盲盒”，突出一个只有想不到，没有做不到。

正如电影里阿甘所说的那样，“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒凭借其独特的魅力兴起，不仅抓住了年轻人的心，也为市场带来活力。

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种不确定的刺激会加强重复决策，也让盲盒一时间成了让人着迷的存在，人们购买盲盒时不仅仅是购买商品，更是在购买惊喜、期待、愉悦等情感。国内早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在近几年年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

据相关考究，盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，在明治末期的日本，百货公司就会销售福袋，福袋里通常装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初福袋是作为处理尾货的方式。随着福袋销售活动在特定节日固定下来，不少消费者会专门前往购买。到了20世纪80年代，福袋的营销思路延续，大量模型爱好者将模型商品化，专门售卖手办模型的线下 “扭蛋机” 出现。“扭蛋” 与福袋大致相同，只是更集中于二次元、acg等领域，商品大多是动漫ip手办、玩具模型、饰品挂件等。

而在中国，90年代出现了被80后、90后熟知的“集卡营销”，这也可看作是盲盒营销的本土实践，不过当时盲盒产品是作为其他商品的附赠品形式出现。到了21世纪，盲盒概念逐渐定型，盲盒营销逐渐风靡，盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验，形成了年轻人独有的圈层。中国青年报一份面向以大学生为主的青年群体的调查显示，68.25%的受访者曾有过盲盒消费体验。

对于不少年轻人来说，喜爱盲盒，首先是享受开盲盒带来的惊喜感。“那种拆开前的期待感太迷人了，特别是知道还有机会抽到隐藏款，这种刺激是其他爱好给不了的”。有消费者认为，在快节奏的现代生活中，这种瞬间的惊喜能有效缓解压力，为平淡的生活增添乐趣。

此外，盲盒中的商品设计可爱、时尚、独特，也是吸引年轻人的重要因素。比如泡泡玛特推出的众多系列盲盒，其玩偶形象设计精美，风格多样，涵盖各种主题，满足了不同年轻人的审美需求。盲盒与明星、IP或品牌的联名也极具吸引力。在当今消费市场，IP影响力不容小觑，漫威系列、迪士尼系列等盲盒，凭借强大的IP号召力，吸引大量粉丝购买。

同时，当身边朋友都热衷于购买盲盒时，形成的社交氛围也会让年轻人参与其中，在这个社交圈子里，分享盲盒购买体验、展示收藏成为一种交流方式，这种社交影响推动了盲盒文化的传播。

《盲盒消费：当代青年消费生活方式的新现象》指出，在物质丰裕的消费社会，人们消费更注重精神层面的满足，盲盒消费背后暗藏着情感消费的内核。对于年轻人来说，盲盒不仅是商品，更是情感寄托。他们在购买和打开盲盒的过程中，投入了情感和期待，获得的是情感上的满足和体验。

如今，盲盒在年轻人中的认可度高涨，商家纷纷将盲盒作为卖点，打造出种类繁多的盲盒。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，55.28%的盲盒消费者在购买盲盒时倾向于持续消费，习惯追求品牌或想要集齐系列。

从经济发展角度看，盲盒消费反映了中国文化产业创新与行业整合，为经济发展注入新动力。电影、动漫、游戏等文化产业，通过设计师原创设计、成熟制造业和原材料供应商多方合作，形成完善产业链，让文化创意快速落地成为消费商品。以热门动漫、电影为主题的盲盒，不仅带动自身销售，还推广了相关文化作品。在文化发展方面，盲盒与文创的结合，在一定程度上促进了中华优秀传统文化的传承与弘扬。像考古盲盒，将传统文化元素融入其中，消费者在体验开盲盒乐趣的同时，还能了解历史文化知识，激发对传统文化的兴趣，为传统文化传承发展提供了新途径。

不过，盲盒虽好，但也存在不少问题。部分消费者可能会因盲盒的神秘感和收集欲望过度购买，陷入消费成瘾困境，加重个人财务负担；消费者为获得心仪款式不断购买，容易得到大量重复或不喜欢的商品，造成资源浪费；市场上盲盒品牌众多，质量参差不齐，一些小品牌或三无产品存在做工粗糙、材质不安全等问题；部分盲盒价格与其实际价值不符，热门系列或隐藏款在二手市场被恶意炒高等等。

正如阿甘的巧克力糖比喻所揭示的，盲盒的魅力核心在于那份对未知惊喜的渴望，它精准地契合了年轻一代追求新鲜感、情感满足和社交连接的需求。从福袋、扭蛋到如今的“万物皆盲盒”，这种商业模式不仅点燃了消费市场的活力，更成为文化产业创新与传统文化焕新的独特载体。它拉动了设计、制造、IP开发等产业链，为“内需”注入了实实在在的文化驱动力。然而，盲盒的“甜味”之下，也需警惕过度消费的“苦涩”。当收集的欲望失控、炒作的价格虚高、劣质的产品充斥市场时，盲盒便可能偏离其带来乐趣的初衷，演变为资源浪费和财务负担的源头。

对于盲盒，你怎么看？欢迎来唠~

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