出师不利？第一批Vision Pro正在被“果粉”退货

2007年，苹果第一代iPhone面世，拉开了智能手机时代的序幕，17年后，苹果推出Vision Pro，试图开启下一个的“iPhone”时刻，然而，从目前来看，Vision Pro似乎有点“出师不利”。

出师不利？

近日有媒体报道，苹果头显产品Vision Pro发布不久后，Vision Pro就遭遇了首批用户的退货潮，按照苹果的购买规定，用户可以在14天内退货。退货的原因包括：Vision Pro过于笨重，长时间佩戴会导致不舒适、头痛和眼睛疲劳，Vision Pro视觉质量表现不佳，目前还没有足够的内容来匹配Vision Pro的售价（售价3499美元，约合人民币2.5万元）等等。

有第三方网站的调查显示，近半成的受访者计划退回Vision Pro。市场研究机构集邦咨询认为，Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不菲。苹果知名分析师郭明錤在此前的一份报告中曾指出，苹果Vision Pro在美国开启预订后，由于销售火爆，发货时间已经延迟到3月，但后续需求可能会迅速减少，郭明錤表示，发货时间维持不变，这可能意味着在核心粉丝与重度用户下单后，需求可能出现迅速下滑，目前Vision Pro仍然是一个非常小众的产品。

不过，也有消息称，有人实地访问了美国苹果零售店，Vision Pro的退货情况并没有那么吓人。消息人士称，外界预计苹果可能退货率会很高，但实际上并非如此。其收到的大部分退货都源自于网上购买，当时Mac Pro发货时如此，Vision Pro现在也是如此。

值得关注的是，作为在头显领域的竞争对手，Meta CEO扎克伯格在网上发布了一段关于Vision Pro的“测评”视频，扎克伯格在视频中表示，苹果的屏幕确实有更高的分辨率，这确实非常好，但令我惊讶的是，他们必须在设备的质量、舒适度、人体工学以及显示屏和其他方面做出大量的权衡才能达到这一目标。之后，扎克伯格给自家的Quest 3打起了广告，扎克伯格表示，售价500美元的Quest 3毫无疑问是更好的“买卖”。

“全村的希望”

“今天标志着计算技术新时代的开端。如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。基于 Apple 数十年的创新积累，Apple Vision Pro 是遥遥领先的空前之创，带来革命性的全新输入系统和数以千计的创新技术。它为用户带来绝佳体验，并为开发者带来振奋人心的新机会。”对于Vision Pro，苹果CEO库克曾自信地宣称，这是一款革命性的产品，是一个伟大历程的起点。

在此前，由于iPhone表现未及预期等各种表现，苹果遭遇了总营收连续第四个财季下降的情况。最新的苹果2024财年第一财季（2023年四季度）财报显示，该季度苹果实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。虽然结束了连续下降的状况，但第一财季苹果大中华区营收仅为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，远低于市场预期。Counterpoint Research分析师认为，市场正在复苏，但苹果正面临来自华为在高端市场的复兴以及其他厂商的竞争。郭明錤在研究报告中也对iPhone的未来销量表现持悲观态度，报告认为，苹果已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至2亿部（同比衰退15%）。在2024年全球主要手机品牌中，苹果可能衰退幅度最大。

iPhone系列表现分化，Mac、iPad和可穿戴设备目前来看也缺乏反弹的迹象，在这样的背景下，Apple Vision Pro无疑被各方寄予了厚望，毕竟有iPhone这个开创了智能手机时代的珠玉在前。但从目前来看，就像库克自己说的那样：“这是把明天的技术放到了今天。”Vision Pro似乎仍有点“太早了”。除了在体验上仍然存在需要改善的地方外，在核心内容服务方面，全球最受欢迎的三家流媒体服务公司Netflix、YouTube和Spotify已经表示，其不会推出Vision OS软件，也不会让其iPad应用程序在Vision Pro上运行。

对此，有分析人士认为，Vision Pro目前来看更多是起到“试水”的作用，Vision Pro的真正落地还需要更长的时间，像重量、成本等等问题还需不断通过更新迭代去解决，而在MR市场方面，内容和生态仍然是一个老生常谈的必须解决的问题，至少从短时间来看，Vision Pro仍难以成为苹果的新支撑点。华泰证券研报分析，假设Vision Pro一代产品出货量对应50万—100万的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元，占苹果手机600亿美元的5%，明显相差一个数量级，预计2024年Vision Pro一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限；东海证券研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和APP开发者，而非普通大众。目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第二代产品，从而吸引大众消费者。

让子弹飞一会儿

尽管围绕Vision Pro仍有着诸多的争议与槽点，但可以看见的是，Vision Pro的出现，将为消费电子行业以及空间计算领域带来巨大的变化。

资料显示，近段时间以来，头显设备产业链上下游的A股上市公司迎来机构密集调研，1月份，A股有47家半导体公司、25家消费电子公司、26家光学光电子公司及30家苹果概念股公司披露了投资者调研纪要。多数被调研公司对2024年行业及自身成长保持乐观；新技术、新产品、新业态成为机构关注的重点。精测电子表示，公司在新型显示相关检测、调试设备产品持续发力，AR/VR/MR 等头显设备配套检测的布局全面、深入且已取得突破性进展，奠定了在该领域检测设备提供商的领导地位。公司已收获国内以及国际知名头部客户批量订单和诸多新项目机会，并持续交付中；大族激光在投资者互动平台表示，公司持续配合行业重要客户进行MR相关加工设备的研发，产品目前已实现批量销售；创世纪表示，苹果VisionPro是业界顶配的MR产品，有望推动整个行业进步，公司作为3C领域的龙头企业，部分机床可用于智能穿戴产品的加工，随着智能穿戴市场规模的扩大，对公司也会有积极影响。Market.us数据显示，2023-2032年全球MR市场规模预计以43.2％的复合增长率增至12240亿美元，空间广阔。

除了带动消费电子产业链，空间计算领域也迎来新的发展机遇。TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro发布后使空间运算备受瞩目，允许用户以自然直观的方式与虚拟物件互动，一定程度上也为产业提供新意。分析人士认为，空间计算提供了一种以更自然、更互动的方式将计算系统与物理世界相融合的方法，几乎可以影响到每一个行业，带来全新的想象空间，研究机构Future Market Insights报告显示，预计空间计算市场将在2032年达到5446亿美元。

分析人士认为，对于Vision Pro未来的发展前景，不妨先让“子弹飞一会儿”。

(家电网® HEA.CN)